Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem Informationen über eine Webseite klar und maschinenlesbar dargestellt werden. Sie helfen Suchmaschinen dabei, den Inhalt einer Seite besser zu interpretieren und relevante Informationen korrekt einzuordnen. Besonders im E-Commerce sind strukturierte Daten entscheidend, um Produkte, Preise, Lagerbestände und Bewertungen effizient auszuzeichnen. Die bekannteste Form strukturierter Daten ist das Schema.org-Format, das von Google, Bing, Yahoo und Yandex unterstützt wird. Richtig implementierte strukturierte Daten können die Darstellung in den Suchergebnissen erheblich verbessern.
Warum strukturierte Daten für Online-Shops unverzichtbar sind
Im Wettbewerb um die besten Platzierungen in den Suchergebnissen spielt die Optimierung durch strukturierte Daten eine immer größere Rolle. Gerade Online-Shops profitieren enorm von sogenannten Rich Snippets, die durch strukturierte Daten ermöglicht werden. Diese erweiterten Suchergebnisanzeigen erhöhen die Sichtbarkeit und führen nachweislich zu höheren Klickraten. Zudem helfen strukturierte Daten dabei, die Relevanz eines Angebots besser zu kommunizieren und Vertrauen bei potenziellen Kunden zu schaffen. Ohne diese zusätzliche Datenstruktur verschenken viele Shops wertvolles SEO-Potenzial.
Vorteile strukturierter Daten für E-Commerce-Websites
Durch strukturierte Daten können Produktinformationen gezielter in den Suchergebnissen ausgespielt werden. Das hat nicht nur einen visuellen Vorteil, sondern verbessert auch die Nutzererfahrung. Folgende Vorteile sind besonders hervorzuheben:
- Höhere Sichtbarkeit durch Rich Snippets wie Bewertungen, Preisangaben und Verfügbarkeiten
- Steigerung der Klickrate (CTR) durch ansprechende Suchergebnisdarstellungen
- Bessere Indexierung durch Suchmaschinen
- Höhere Conversionrate durch präzisere und vertrauenswürdigere Informationen
Welche Arten strukturierter Daten sind für Shops besonders relevant?
Für Online-Shops sind bestimmte Typen strukturierter Daten besonders wertvoll. Sie betreffen vor allem Produkte, Bewertungen und Unternehmensinformationen. Die wichtigsten Typen auf einen Blick:
- Product: Für Informationen wie Produktname, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit und Marke
- Offer: Um spezielle Angebote, Rabatte und Preisänderungen zu kennzeichnen
- AggregateRating: Zur Darstellung von Kundenbewertungen und durchschnittlichen Ratings
- Organization/LocalBusiness: Für Angaben zum Unternehmen, wie Adresse, Öffnungszeiten und Kundenservice
- Breadcrumb: Um die Navigation zu verbessern und in den Suchergebnissen darzustellen
Beispiel: Produkt-Markup mit Schema.org
Ein korrekt implementiertes Produkt-Markup hilft Suchmaschinen, relevante Produktdetails direkt zu erfassen. So könnte ein einfaches Beispiel aussehen:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Beispiel-Produkt",
"image": [
"https://www.example.com/images/produkt1.jpg"
],
"description": "Kurze Produktbeschreibung für SEO.",
"sku": "123456",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Markenname"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/beispiel-produkt",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "49.99",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "27"
}
}
</script>
Dieses Beispiel zeigt, wie umfassend strukturierte Daten ein Produkt beschreiben können – ein großer Vorteil für SEO und Nutzer.
Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung
Strukturierte Daten sind kein direkter Rankingfaktor, aber sie beeinflussen die SEO-Performance maßgeblich. Durch bessere Darstellung in den Suchergebnissen steigt die Klickrate, was wiederum positive Nutzersignale erzeugt. Diese Signale wie Verweildauer, niedrige Absprungrate und CTR gelten als indirekte Rankingfaktoren. Darüber hinaus tragen strukturierte Daten zur klaren semantischen Erfassung der Inhalte bei. Google erkennt dadurch leichter, worum es auf einer Seite geht – ein klarer Vorteil gegenüber Wettbewerbern ohne strukturierte Daten.
Implementierung strukturierter Daten im Shop
Die Integration strukturierter Daten kann manuell im Quellcode erfolgen oder über entsprechende Plugins in gängigen Shop-Systemen wie Shopify, WooCommerce oder Magento. Wichtig ist, dass die Daten korrekt formatiert und aktuell sind. Die häufigsten Formate sind JSON-LD, Microdata und RDFa, wobei Google derzeit JSON-LD bevorzugt. Vor der Live-Schaltung sollten die strukturierten Daten mit dem Rich Results Test von Google überprüft werden. Fehlerhafte Daten können sonst zu Problemen in der Darstellung oder im Ranking führen.
Best Practices bei der Verwendung strukturierter Daten
Damit strukturierte Daten den größtmöglichen Nutzen bringen, sollten folgende Best Practices eingehalten werden:
- Verwende das JSON-LD-Format für maximale Kompatibilität mit Google
- Halte alle Daten aktuell und synchron mit dem Produktbestand
- Füge nur relevante Daten ein, die auch auf der sichtbaren Seite enthalten sind
- Vermeide Spam oder übermäßige Markups – das kann zu Penalties führen
- Teste regelmäßig mit dem Rich Results Test und der Search Console
Häufige Fehler und wie man sie vermeidet
Oft schleichen sich bei der Implementierung strukturierter Daten Fehler ein, die die gewünschte Wirkung verhindern. Einer der häufigsten Fehler ist die Inkonsistenz zwischen den strukturierten Daten und dem sichtbaren Seiteninhalt. Auch veraltete oder fehlerhafte Syntax kann dazu führen, dass Google die Daten ignoriert. Weitere typische Probleme sind:
- Nicht verwendete Pflichtfelder (z. B. fehlende Preisangabe beim Product-Markup)
- Falsches Markup für Bewertungen (z. B. ohne echte Nutzerbewertungen)
- Verwendung nicht unterstützter oder veralteter Schema.org-Typen
- Duplicate Content durch doppelte Markups auf ähnlichen Seiten
Diese Fehler lassen sich vermeiden, indem man regelmäßig Tests durchführt und sich an die offiziellen Vorgaben von Google hält.
Strukturierte Daten und Google Shopping
Wer mit seinem Shop auch bei Google Shopping vertreten sein möchte, sollte auf strukturierte Daten nicht verzichten. Denn viele der bei Shopping-Anzeigen gezeigten Informationen stammen aus Produktdatenfeeds, die den strukturierten Daten sehr ähnlich sind. Google nutzt diese Daten, um relevante Anzeigen auszuspielen und die Produktsuche zu verfeinern. Eine saubere Datenstruktur erhöht die Chancen auf höhere Sichtbarkeit und bessere Platzierungen im Shopping-Bereich. Zudem können strukturierte Daten helfen, Fehler im Google Merchant Center zu vermeiden.
Fazit: Strukturierte Daten sind heute Pflicht für Online-Shops
Strukturierte Daten sind kein optionales SEO-Extra mehr, sondern eine Voraussetzung für nachhaltige Sichtbarkeit im E-Commerce. Sie verbessern die Darstellung in den Suchergebnissen, fördern die Nutzererfahrung und unterstützen Suchmaschinen beim Crawling und bei der inhaltlichen Einordnung. Wer auf strukturierte Daten verzichtet, riskiert nicht nur schlechtere Rankings, sondern auch geringere Klickraten und Umsätze. Die Investition in korrekt implementierte strukturierte Daten lohnt sich also langfristig – und ist ein klarer Wettbewerbsvorteil.
